广西壮族自治区商务厅关于印发2021广西网上年货节活动方案的通知
（桂商电商发〔2021〕2号）

各市商务局：
　　为深入贯彻党的十九届五中全会和中央经济工作会议精神，落实党中央、国务院关于春节期间疫情防控工作要求，按照商务部开展“2021全国网上年货节”活动的统一部署，结合广西实际，举办“广西33消费节（第二季）—2021广西网上年货节”活动，现将《2021广西网上年货节活动方案》印发你们，请认真贯彻执行。各地活动开展情况、亮点及成效分别于1月25日、2月6日、2月16日前报送自治区商务厅（电商处）。
　　特此通知。
　　附件：2021广西网上年货节活动方案

　　附件

　　为深入贯彻党的十九届五中全会和中央经济工作会议精神，落实党中央、国务院关于春节期间疫情防控工作要求，按照商务部开展“2021全国网上年货节”活动的统一部署，结合广西实际，举办“广西33消费节（第二季）—2021广西网上年货节”活动，帮助人民群众度过一个物质丰富、精神愉悦、健康祥和的新春佳节。特制定本活动方案。
　　一、指导单位
　　自治区商务厅，自治区党委网信办、工业和信息化厅、市场监管局，广西邮政管理局、广西贸促会。 　　二、活动时间
　　2021年1月20日-2月18日，为期1个月。 　　三、活动主题
　　“居家嗨购　网上过年” 　　四、活动目标
　　按照“政府指导、企业为主、市场化运作”的原则，围绕“防疫情、保供应、促消费、护权益、重规范”的任务，区市县三级商场、超市、电商平台等企业联动，实施“十百千万”网上年货促销行动，聚焦米面粮油肉生活必需品、生鲜水果、餐饮、酒、茶、进口商品、休闲食品、防疫商品、数码家电、轻工产品等10个重点年货品类，举办近100场年货主题活动，发动1000家以上企业参与，线上销售上万种商品，丰富年货商品和服务，充分挖掘春节市场消费潜力，营造浓厚的年货促销氛围。活动期间，力争实现全区实物商品网络零售额同比增长20%以上。 　　五、活动形式
　　（一）发放消费券。依托“广西33消费节（第二季）——冬季新消费”活动，打造广西专属IP“33福”。通过线下AR扫“33”专属福卡、线上抢消费券，为33消费节引流，全方位促进年货消费。
　　（二）利用直播带货。鼓励企业依托直播平台，开展“年味美食”“靓丽新春”“新年新妆”“温馨团圆”等年货主题直播带货活动，打造“广西网红年货”。
　　（三）推广网订店送。推广网上下单、在线服务、无接触配送的网定店（含社区便利店）送方式，减少人员聚集；开展云上八桂年夜饭嘉年华，鼓励餐饮类企业（含中央厨房和配送企业）提供“网上订餐，送餐到家”服务。
　　（四）鼓励C2M模式。鼓励企业根据消费者线上提出的私人定制需求，推出自动化、定制化、柔性化服务，满足消费者多样化、个性化、定制化消费需求。
　　（五）推动线上线下融合。鼓励商场、超市等传统商贸企业借助此次活动，发展线上业务，实现转型升级，已有电商平台的整合资源。以线上线下互补、融合发展的模式销售年货。 　　六、活动内容
　　（一）举办“足不出户放心购”活动。聚焦生活必需品，引导大型商场、超市和电商企业加强米、面、油、肉、蛋、菜、奶、方便食品等基本生活必需品网购供应，做到品类丰富、品质优良、价格合理，推出线上放心购、线下免费送服务，让消费者足不出户就能迅速送货到家。指导大型生活必需品保供企业，全力保障重要生活必需品科学备货，做到货源充足，供应稳定。
　　（二）举办“桂品直播带货”活动。聚焦广西特色农产品和农副产品，指导广西电商行业协会开展100场桂果直播带货活动，推动广西沃柑、沙田柚、百香果、脐橙、金橘走进千家万户。举办线上柑橘节，推动广西柑橘线上销售，在南宁、桂林、来宾、河池四地开设直播，通过电商平台，开拓柑橘的线上销售渠道。
　　（三）举办“云上餐饮嘉年华”活动。聚焦春节餐饮市场需求，指导本地生活服务类电商平台联合餐饮企业（含中央厨房和配送企业），推出适合不同人群的餐饮嘉年华套餐和定制年夜饭套餐，开展满减红包、限时秒杀、年夜饭5折等多种餐饮促销，推广“线上预订、配送到家”服务。指导平台企业和广西餐饮烹饪行业协会联合大型餐饮企业，为因疫情留桂过年的外地务工人员、低收入人群免费提供“爱心年夜饭”。
　　（四）举办“过好年喝桂酒”活动。聚焦桂酒产品，开办桂酒专场、设立桂酒店，对上线产品给予7折补贴，推动114家桂酒生产企业以及4000多家线下酒类经销商触网；鼓励商家配套推出系列让利优惠，通过明星直播带货、1元请全国人民喝桂酒等方式，扩大桂酒在全国市场的影响力和知名度，带动酒类商品销售快速增长。
　　（五）举办“品桂茶过牛年”活动。聚焦桂茶品牌，推动生产六堡茶、茉莉花茶、三江茶、凌云茶等广西茶企，充分利用春节茶叶旺销时节，利用直播平台开展“品桂茶过牛年”主题直播带货，利用电商平台开展桂茶年货促销活动，推动桂茶销售。
　　（六）举办“进口年货带回家”活动。聚焦进口商品，组织本地跨境电商平台发挥东盟十国优质的电商产业链资源优势，为消费者提供高性价比的进口年货，满足消费者购买全球优质商品的需求，促进广西进出口消费品提质升级。
　　（七）举办“云购休闲礼包”活动。聚焦休闲年货食品，鼓励电商平台和企业联合开展“年货预售专区”“年货限时秒杀”“扫码领品牌红包”等营销活动，优选休闲零食、茶点坚果、饮料乳品等春节热销休闲年货品类，组成大礼包，为消费者提供健康、时尚、可口的休闲年货。
　　（八）举办“过健康安心年”活动。聚集防疫商品，组织电商平台和药品零售企业线上销售口罩、消毒液、一次性手套等居民日常防疫物资，确保供应充足，满足消费者需求。鼓励无接触配送，为消费者提供安全、放心的配送服务。
　　（九）举办“以旧换新迎新年”活动。聚焦数码家电，组织各大电商平台联合家电销售企业开展数码家电以旧换新活动，通过政府补贴、商家优惠、平台让利三重叠加，促进绿色、智能家电销售。引导家电销售企业开展1小时达、30天价保、30天无忧退、保值换新等特色服务，提升消费体验。
　　（十）举办“广西年货卖全国”活动。依托“广西33消费节（第二季）云惠八桂活动”，聚焦桂酒、桂茶、蚕丝被、水牛奶、蛋黄酥、陶瓷、电子数码等广西特色工业产品，组织一批有一定市场基础、货源有保障的品牌生产企业产品，在电商平台设置“汇聚广西年货专场”，精心策划“秒杀”“厂家直播带货”等活动，通过向全国消费者发放消费券，促进广西特色年货卖全国。 　　七、保障措施
　　（一）加强组织领导。成立自治区商务厅2021广西网上年货节工作专班，负责活动的执行。各市商务主管部门按照精简高效原则，成立相应工作机构，按照“统一时间、统一标识”的要求，发动当地企业等举办富有地方特色的线上促销活动。所有参与活动的企业经报各市商务局备案后，可使用网上年货节的LOGO。
　　（二）严格防疫确保供应。强化疫情防控工作，按照新十严格的要求，规范商品销售的全过程防疫程序，着重加强冷链防疫管理。督促和指导企业严格遵循《商场、超市疫情防控技术指南》《餐饮服务单位新冠肺炎疫情常态化防控技术指南》等要求。指导电商企业与生产企业对接，确保线上商城货品充足。
　　（三）规范经营鼓励创新。督促各地企业诚信守法经营，联合当地市场监管等部门维护公平竞争的市场环境，打击销售假冒伪劣产品等违法行为，保护消费者合法权益。倡导绿色、健康消费，鼓励市场主体创新销售新业态、新模式，促进线上线下融合发展。
　　（四）加大宣传推广。通过报刊、广播、电视、网络、微信等媒体和平台宣传此次活动，指导参与活动的企业利用自有宣传渠道进行宣传，加入商家促销活动个性化内容，营造浓厚的活动氛围。
　　（五）做好统计监测和总结。做好活动期间的日常监测，掌握第一手资料。加强运行分析，实施精准调度，研究解决活动期间的突出问题。组织各市及时总结各地活动亮点、经验做法、成效等，按照商务部文件要求定期报送活动进展情况。